Een idee dat bleef plakken
Tijdens de coronaperiode lag veel stil, maar online klonk het des te luider. Vooral op sociale media, waar jongeren volop met elkaar in contact bleven. Het is in dit tijdperk, dat oprichter Bas van der Duim, samen met creatief directeur Joran Backx, de wereld van digitale stickers ontdekken. Een visuele taal, die in Azië al gevestigd was, maar in Nederland nog nauwelijks voet aan de grond had.
Wat begon als een onderzoek naar gebruik en potentie in de lage landen, werd al snel een uitgewerkt concept: één centrale app waarin iedereen – van artiest tot merk – zijn eigen stickerpakketten kan maken, verspreiden en verkopen. Multibrand, in te zetten op favoriete platformen, én schaalbaar. “We wilden niet het zoveelste platform bouwen, maar een systeem dat écht aansluit op hoe mensen vandaag de dag communiceren.” Menoki was geboren.
Een virale pilot
De eerste grote test kwam met Thibaut Courtois, topkeeper van Real Madrid en het Belgisch nationale elftal. Hij heeft een enorme fanbase – en juist die achterban werd betrokken bij een pilot om digitale stickers als merchandise te testen. Via een Instagram-challenge riep Courtois zijn volgers op om een post te delen met één van zijn stickers. Bij het behalen van een ‘clean sheet’ konden fans zijn gesigneerde handschoenen winnen. Voor 99 cent konden ze een pakket met zes unieke stickers kopen. Binnen een week werd de app in 67 landen gedownload, en in 29 daarvan ook daadwerkelijk stickers verkocht. Het bewijs was geleverd: mensen zijn wél bereid te betalen voor digitale beleving, zolang het verhaal én de timing kloppen.
Meer over MenokiStickers als marketingtool
Na deze pilot kwam een verrassend inzicht: er zijn ook merken en organisaties die stickers niet willen verkopen, maar juist gratis willen weggeven om hun community te versterken. Denk aan merken als MINI of attractieparken als de Efteling. Zij zien stickers als digitale merchandise en engagement – een manier om fans iets unieks te geven waarmee ze hun betrokkenheid kunnen laten zien, net zoals je een shirt of sjaal draagt van je favoriete team of merk.
Om de impact daarvan tastbaar te maken, ontwikkelde Menoki slimme tooling. Elk pakket wordt volledig meetbaar (waar beschikbaar). Via een speciale calculator krijgen bedrijven inzicht in het verwachte bereik, deelgedrag en cost-per-view. Daarmee wordt het stickerpakket niet alleen een belevingsmiddel, maar ook een waardevolle aanvulling op de marketingmiddelenmix.
LOF Brabant: met vertrouwen bouwen aan groei
Menoki begon in Eindhoven, maar keek vanaf het eerste moment verder dan de regio. Toch speelde juist die Brabantse basis een sleutelrol in de groeifase. Dankzij een investering door LOF Brabant, kreeg Menoki de kans om hun concept verder uit te bouwen. Eén van de voorwaarden: samenwerken met een tweede onderneming uit de regio.
Op eigen initiatief benaderde Menoki Zoo Veldhoven. Hieruit ontstond het plan voor een maatschappelijk project dat momenteel in voorbereiding is: zes digitale stickerpakketten, elk rond een specifiek dier, waarmee bezoekers op een speelse manier kennismaken met de bewoners van het park. Wie doneert, ontvangt in ruil daarvoor een bijpassend digitaal stickerpakket.
"LOF heeft ons de mogelijkheid geboden om de markt te onderzoeken en zijn nu in gesprek om ons te helpen onze Brabantse roots te vertalen naar wereldwijd succes."
Bas van der Duim, oprichter Menoki
Digitale stickers als brug tussen beleving en betekenis
Door de samenwerking met de International Nightlife Association (INA) uit Barcelona, die jaarlijks de top 100 beste clubs wereldwijd organiseert, staat Menoki aan de vooravond om uit te groeien tot een platform dat samenwerkt met uiteenlopende en betekenisvolle organisaties – van culturele instellingen tot internationale merken.
Menoki is meer dan een tech-startup – het is een nieuw model voor hoe merken en mensen met elkaar communiceren. Of het nu gaat om een kind dat leert over dieren in Zoo Veldhoven, een MINI-fan die zijn merk deelt via WhatsApp, of een clubbezoeker die stemt op zijn favoriete club via INA-stickers op Instagram of Snapchat: de kracht zit in de eenvoud en emotie.
LOF Brabant helpt ondernemers innovatieve plannen voor de vrijetijdssector te realiseren – en Menoki laat zien wat er kan ontstaan als technologie, creativiteit en betrokkenheid samenkomen. Zoals Bas het zelf zegt: “Binnen 3 jaar willen we de Amazon van de digitale stickers zijn.”
